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Au cours des deux dernières semaines deux nouvelles ont secoué le petit milieu des montres suisses.

1- D’une part, Hurun vient de publier son classement annuel des marques de montres Suisses auprès des consommateurs chinois à très fort pouvoir d’achat (High net worth individuals). Pour la première fois, Patek Philippe qui détenait la première place du podium des dix marques de montre les plus désirées en Chine depuis 2010 est détrône par Rolex cette année.

2- D’autre part Kering qui affichait de grandes ambitions dans les montres (FH Pinault étant lui-même collectionneur) annonçait la vente au management de ses deux marques de montres haut de gamme, Girard Perrégaux et Ulysse Nardin.

De ces deux nouvelles quelques petites conclusions peuvent être tirées

1-Ce sont à peu près toujours les mêmes marques qui restent dans le club restreint des dix marques de montres préférées des Chinois

Il y a toujours huit marques qui restent depuis dix ans dans le top dix même si leur place dans le classement évolue : Il s’agit de Patek, Rolex, Vacheron, Cartier, Omega, Bulgari et Jaeger.

2-La plupart des opérateurs de luxe n’arrivent à classer qu’une marque dans ce top 10.

Rolex ne classe que Rolex (et non Tudor), LVMH ne classe que Bulgari, Swatch que Omega, Hermès que la marque Hermès et la vente de ses marques Haut de Gamme (Ulysse Nardin et Girard-Perrégaux) par Kering confirme que l’inclusion dans ce club est de plus en plus difficile.

3-Les marques les plus prestigieuses ne sont pas en bourse

Les deux marques qui se disputent les deux premières places, Patek et Rolex appartiennent à une famille et à une fondation.

4-Richemont domine ce classement

Cette année encore, la moitié du classement est constitué de marques Richemont : Cartier, Vacheron, Piaget, Jaeger et Van-Cleef. Depuis 10 ans, Richemont occupe avec ses marques la moitié du podium en Chine. C’est aussi grâce à sa place de leader incontesté en Joaillerie (Cartier et Van Cleef) que Richemont peux aussi décliner des marques de montres fortes (Cartier, V&C et Vacheron) et ainsi dominer le segment des montres haut de gamme.

Conclusion

Richemont est souvent perçu comme une valeur de Joaillerie, ce classement montre qu’elle reste aussi le meilleur instrument pour jouer le développement de marques de montres Suisses haut de gamme en Chine

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Over the past two weeks two events have shaken the cosy Swiss watch club.

1-HURUN has just published its annual ranking of Swiss watch brands according to high-net-worth individuals. For the first time, Patek Philippe, which held the top podium spot since 2010, has been dethroned by Rolex. 

2-Kering, which had great ambitions in the watch segment, has announced the sale of its two high end watch brands, Girard-Perregaux and Ulysse Nardin, to the management of these two manufacturers.

Several conclusions can be drawn from these two events.

1-It is almost always the same brands that remain in the restricted ‘top ten’ club.

There are still eight brands that have remained in the top ten for ten years running even if their places have tended to shift – these are: Patek, Rolex, Vacheron, Cartier, Omega, Bulgari and Jaeger.

2-Most luxury conglomerates only have one brand in this top 10.

Rolex only has Rolex, LVMH only has Bulgari, Swatch only has Omega and Hermès only has it’s in-house brand.

3-The most prestigious brands are not listed on stock exchanges.

Patek and Rolex, the two top brands in the ranking, belong to a family and a foundation respectively.

4-Richemont dominates this ranking

This year (again), half of the ranking is made up of Richemont brands: Cartier, Vacheron, Piaget, Jaeger and Van Cleef. For 10 years, Richemont has monopolized half of the podium due to its strategy in China. It is also thanks to its position as the undisputed leader in Jewelry (Cartier and Van Cleef) that Richemont can also offer strong watch brands (Cartier, V&C and Vacheron) and thus dominate the high-end watch segment.

Conclusion

Richemont is often perceived as a Jewelry company, yet this ranking indicates that it is also the best player in the development of a winning luxury watch brand strategy in China.